Brunela é uma nutricionista recém-formada que busca atender seus pacientes com amor e empatia, onde preza pelo bem-estar e saúde. Acredita que uma boa alimentação influência em todos os aspectos da vida e possui uma forte conexão com a natureza.
Para transmitir os principais atributos da marca, foi estabelecido trabalhar com formas orgânicas, delicadas, neutras, simples e minimalista. Tanto na construção do símbolo quanto no desenho tipográfico e na escolha das cores, esses conceitos foram utilizados para criar uma marca harmoniosa e agradável, mas ao mesmo tempo marcante para o segmento.
Para construir o símbolo levou-se em consideração um ícone que já está estabelecido no imaginário da sociedade para representar a transformação. A borboleta nos ensina a perceber todas as etapas necessárias a uma verdadeira transformação, interna ou externa. Quando uma pessoa procura mudar sua alimentação, nada mais é do que uma transformação de hábito, de vida.
Para criar mais flexibilidade à marca e torná-la mais dinâmica em suas aplicações, foi criado duas texturas exclusivas que dão um toque de aconchego a partir de formas simples, delicadas e com cores suaves. Traz um ar mais humano e natural às aplicações. A primeira foi criada com base nos temperos utilizados na comida, que por sua vez dá personalidade aos alimentos da mesma forma que a Brunela atende seus pacientes. A segunda foi projetada a partir do símbolo para trazer dinamicidade.
Para carregar os conceitos da marca, foram escolhidas duas cores principais: um azul fechado e escuro que carrega atributos como seriedade, sabedoria e razão. E um bege amarelado que contrasta com o azul, dá suporte às aplicações e trás sentimentos de criatividade, equilíbrio e empatia. As cores secundárias auxiliam às aplicações, deixando o projeto mais dinâmico porém ainda carregando os atributos de seriedade e razão ligados à natureza.
Para que os conceitos do projeto fossem realmente percebidos, a escolha da tipografia correta faz total diferença no resultado final. Ela deve chamar mais a atenção em relação aos outros elementos, mas sem agressividade. Deve comunicar todos os atributos escolhidos que serão interpretados a partir de suas curvas suaves e espessura de seus traços. Dessa forma, a solução foi criar uma tipografia do zero que carregasse toda essa personalidade humanista, neutra, amigável e sutil.
A FF Milo Pro é uma família tipográfica criada por Michael Abbink e Paul van der Laan em 2006 pela fundidora FontFont. Possui diversos pesos e ainda versões com e sem serifa, que dá mais flexibilidade nas aplicações. É uma tipografia amigável e versátil que casa perfeitamente com a tipografia principal e com o restante do projeto. É humana, acessível e sutil, possui curvas suaves e um contraste delicado.
Obrigada!
